2026年の魅力度ランキング最下位は佐賀県！47位・15.1点の理由と観光の実態を徹底解説

2026年の魅力度ランキング最下位は佐賀県！47位・15.1点の理由と観光の実態を解説

2026年の都道府県魅力度ランキングで、47位の最下位となったのは佐賀県です。ブランド総合研究所が2026年10月3日に発表した「地域ブランド調査2026」によると、佐賀県の魅力度は15.1点。前年の45位から2つ順位を下げ、2022年、2024年に続いて3度目の最下位となりました。

一方、2025年に47位だった埼玉県は44位へ上昇。茨城県は46位を維持し、群馬県は39位から45位へ下がっています。佐賀県が最下位になった背景には、観光地や特産品の魅力そのものだけでなく、全国的な情報接触度や地域イメージの伝わり方も関係しています。

【2026年最新】魅力度ランキング最下位は佐賀県！47位・15.1点の結果

2026年の都道府県魅力度ランキングは、ブランド総合研究所の「地域ブランド調査2026」によって発表されました。

今回の調査では、北海道が18年連続で1位を獲得。京都府、沖縄県が続きました。一方、最下位となったのは佐賀県です。

2026年のワースト5を確認

2026年の下位5県は次のとおりです。

特に注目したいのは、46位の茨城県と47位の佐賀県の差です。

両県の差はわずか0.1点。順位だけを見ると佐賀県が大きく劣っているように感じますが、実際には非常に僅差で最下位が決まっています。

また、2026年の47都道府県の魅力度平均は28.5点でした。前年より魅力度が上昇した都道府県は28県に上っています。

佐賀県の15.1点は全国平均を大きく下回っていますが、それだけで地域の観光資源や文化的価値まで低いと判断することはできません。

佐賀県は前年からどう変わった？

2025年と2026年を比較すると、下位県の順位には大きな変化が見られます。

- 佐賀県：45位から47位へ2ランクダウン
- 埼玉県：47位から44位へ3ランクアップ
- 茨城県：46位を維持
- 群馬県：39位から45位へ6ランクダウン

前年に最下位だった埼玉県は、魅力度が13.7点から16.7点へ3.0点上昇しました。

対照的に、佐賀県は前年の15.4点から15.1点へ0.3点低下しています。

この結果から分かるのは、ランキングが固定されたものではなく、各地域の評価が毎年変化しているということです。

【比較表】2025年から2026年の順位変動と各県の関係

今回のランキングを理解するうえでは、最下位となった佐賀県だけでなく、前年に下位だった県との比較が欠かせません。

以下は、地域ブランド調査の結果をもとに整理した比較です。

※2025年・2026年の順位と点数は各年の地域ブランド調査に基づきます。陶磁器関連の評価は2026年のブランド総合研究所による分析です。

埼玉県はなぜ最下位から脱出できたのか

2025年の最下位は埼玉県でした。

しかし、2026年には44位へ上昇しています。魅力度も3.0点上がり、下位グループから一歩抜け出しました。

埼玉県の場合、首都圏の生活圏としての利便性や観光・レジャー資源など、日常生活に近い魅力があります。

ただし、全国的な観光ブランドとして何をイメージしてもらうかという課題は残っています。

最下位から順位を上げたことは、地域の評価が変わる可能性を示す事例です。

茨城県は46位を維持

茨城県は2025年も2026年も46位でした。

2026年の魅力度は15.2点で、前年の14.3点から0.9点上昇しています。

順位は変わらなくても、点数は改善しています。

これは、順位だけでは地域の評価の変化を正確に把握できないことを示す例です。

群馬県は39位から45位へ

群馬県は2025年の39位から2026年には45位へ下落しました。

魅力度も18.9点から16.4点へ2.5点低下しています。

温泉や自然、歴史的な観光資源を持つ群馬県でも、全国的な評価が毎年安定するとは限りません。

【調査方法を解説】魅力度ランキングの評価基準と仕組み

都道府県魅力度ランキングは、単純な観光客数や人口、経済規模を比較したランキングではありません。

ブランド総合研究所が実施する「地域ブランド調査」において、全国の消費者が各地域をどの程度魅力的だと感じているかを数値化したものです。

地域ブランド調査2026の基本情報

2026年の調査概要は次のとおりです。

回答者は男女別・年代別・地域別にほぼ同数ずつ集められ、日本全体の人口構成に近づくように再集計されています。

また、回答者1人が都道府県の調査票で12地域について回答する仕組みです。

魅力度の点数はどのように計算する？

魅力度は、対象地域について5段階で評価してもらい、その回答のうち「とても魅力的」と「やや魅力的」の割合を使って算出します。

計算方法は次のとおりです。

魅力度＝100点×「とても魅力的」の回答割合＋50点×「やや魅力的」の回答割合

例えば、ある地域について「とても魅力的」が5％、「やや魅力的」が20％だった場合、計算結果は15点です。

つまり、魅力度15.1点という数字は、15.1％の人しか魅力を感じていないという意味ではありません。

この違いは、ランキングを正しく理解するうえで非常に重要です。

魅力度以外にも評価される項目がある

地域ブランド調査では、魅力度以外にも幅広い指標が設定されています。

主な項目は以下のとおりです。

- 認知度
- 情報接触度
- 観光意欲度
- 居住意欲度
- 産品購入意欲度
- 地域イメージ
- 地域資源の評価
- 情報接触経路

例えば、観光地として知られている地域でも、住みたいと思われているとは限りません。

逆に、観光客向けの知名度は高くなくても、暮らしやすさや居住意欲で評価される地域もあります。

魅力度ランキングは、こうした複数の地域ブランド指標のうち、消費者が感じる総合的な魅力を表したランキングです。

【最下位の理由】佐賀県の魅力度が低く評価された3つの背景

2026年の地域ブランド調査で、佐賀県の最下位につながる背景として注目されるのが情報接触度です。

ブランド総合研究所が2026年10月に公表した九州各県の分析では、佐賀県の情報発信や地域認知に関する課題が具体的に示されています。

1. 全国的な情報接触度が47位

佐賀県の大きな課題として挙げられているのが、情報接触度です。

2026年の佐賀県は、情報接触度が47位でした。

特に、次の項目で厳しい結果となっています。

- 旅行・グルメに関する記事やガイドブックの接触度：47位
- ネット動画・SNS・ネットニュースなどの接触度：47位
- 旅行・観光情報サイトの接触度：46位

つまり、佐賀県には観光資源が存在していても、全国の消費者がその情報に触れる機会が十分ではないという課題があります。

観光地の知名度は、実際の魅力だけでなく、メディアやインターネットを通じてどれだけ情報が届いているかにも左右されます。

2. 福岡県と長崎県に挟まれ、地域イメージが伝わりにくい

佐賀県は九州北部に位置し、福岡県と長崎県に隣接しています。

福岡県は全国的な都市ブランドを持ち、長崎県にも歴史的建造物や観光地などの強いイメージがあります。

ブランド総合研究所の分析でも、こうした両県の存在によって佐賀県のイメージが目立ちにくくなっている点が指摘されています。

旅行先を検討する際、福岡県や長崎県を目的地として選ぶ人がいても、その旅行の中で佐賀県の観光資源まで認識してもらえるとは限りません。

県単独で旅行先として選ばれるための情報発信が課題になっています。

3. 有田焼・伊万里焼の知名度が県全体の評価につながっていない

佐賀県には、世界的にも知られる陶磁器文化があります。

代表的なのが有田焼と伊万里焼です。

ブランド総合研究所の2026年の分析では、「優れた伝統的技術がある」という評価項目において、有田町が2位、伊万里市が3位となりました。

一方、佐賀県全体は11位です。

この差は興味深い結果です。

有田焼や伊万里焼という個別の地域資源は評価されていても、それらが佐賀県全体の魅力として十分に結びついていない可能性があります。

産地の名前や製品は知られていても、それがどの県にあるのかまで認識されていなければ、県全体のブランド評価には反映されにくくなります。

観光意欲度も45位という課題

佐賀県は2026年の観光意欲度でも45位でした。

情報接触度の低さと合わせて考えると、旅行先としての具体的なイメージを全国に届けることが課題になっていると考えられます。

観光地の魅力を増やすだけでなく、アクセス方法、周辺観光との組み合わせ、滞在中の楽しみ方まで伝えることが必要です。

【佐賀県の魅力と観光の実態】最下位でも訪れたい観光スポット

ランキングだけを見ると、佐賀県には観光資源が少ないような印象を受ける可能性があります。

しかし、実際には歴史、伝統工芸、自然、神社など、多様な魅力があります。

有田焼と伊万里焼：世界に誇る陶磁器文化

佐賀県を代表する文化資源が、有田焼と伊万里焼です。

の伝統を受け継ぐ有田町や伊万里市には、陶磁器の歴史を感じられる街並みや窯元があります。

特に伊万里市の大川内山は「秘窯の郷」として知られ、陶磁器の文化と景観を一緒に楽しめる場所です。

単に商品を購入するだけでなく、製造技術や歴史、職人のものづくりに触れられる点が特徴です。

祐徳稲荷神社：佐賀を代表する歴史的観光地

の祐徳稲荷神社は、佐賀県鹿島市にある代表的な観光スポットです。

壮麗な社殿や周辺の景観が特徴で、参拝と観光を組み合わせて楽しめます。

地域の歴史や文化を感じられる場所として、佐賀県の観光資源の一つになっています。

虹の松原：自然を楽しめる景勝地

唐津市にある虹の松原も、佐賀県を代表する自然景観です。

海岸沿いに広がる松林は、自然の豊かさを感じられるスポットとして知られています。

都市型の観光とは異なる、落ち着いた自然体験を楽しめることが魅力です。

七ツ釜：海岸の自然が生み出した景観

唐津市にある七ツ釜は、玄武岩の柱状節理と海食によって形成された景勝地です。

海と岩がつくり出す独特の景観は、佐賀県の自然資源を象徴するものの一つです。

こうした場所を有田焼や伊万里焼の産地と組み合わせれば、文化と自然を一度に楽しむ旅行プランも考えられます。

佐賀県の観光に必要なのは情報発信と回遊性

佐賀県の観光資源を整理すると、次のような特徴があります。

- 伝統文化：有田焼、伊万里焼
- 歴史・信仰：祐徳稲荷神社
- 自然景観：虹の松原、七ツ釜
- 地域文化：窯元や歴史的な街並み

これらは、それぞれ異なる魅力を持っています。

一つの観光地だけを紹介するのではなく、複数の観光資源をつなぎ、旅行者が県内を周遊できる情報を発信が必要です。

ランキングの低さと観光資源の少なさを同一視する必要はありません。

【歴代最下位を検証】佐賀県・茨城県・埼玉県の順位変動

都道府県魅力度ランキングでは、毎年同じ県が最下位になるわけではありません。

特に近年は、佐賀県、茨城県、埼玉県などが下位を争う状況が続いています。

2022年から2026年までの最下位の変遷

近年の最下位を整理すると、次のようになります。

この推移から分かるのは、下位県の顔ぶれが固定されているわけではないということです。

2025年には埼玉県が47位となりましたが、翌年には44位まで上昇しました。

2024年に最下位だった佐賀県も、2025年には45位まで順位を戻しています。

ところが2026年には再び最下位となりました。

最下位になると翌年に順位が上がる？

ランキングでは、最下位になった地域が翌年に順位を上げるケースがあります。

2025年の埼玉県はその代表例です。

ブランド総合研究所の分析では、最下位になったことで地域の魅力を伝えようとする動きが生まれ、情報発信のきっかけになる可能性も指摘されています。

こうした現象は、いわゆる「最下位効果」として捉えられています。

ただし、順位が上がったからといって、観光客数や経済活動が同じ割合で改善したことを意味するわけではありません。

魅力度の上昇、情報接触度の改善、観光意欲度の向上など、複数の指標を分けて見る必要があります。

ランキングを参考にするときの判断基準

魅力度ランキングを地域選びや旅行先選びに活用する場合は、次の点を意識するとよいでしょう。

- 観光目的なら観光意欲度や観光資源の評価を見る
- 移住目的なら居住意欲度や生活環境に関する情報を確認する
- 特産品を探すなら産品購入意欲度や地域の特産品を調べる
- 地域の認知度を知りたいなら認知度と情報接触度を比較する
- 順位だけでなく、前年からの点数の変化も確認する

ランキングは地域を比較するための一つの材料です。実際に訪れる場所や住む場所を決める際には、自分の目的に合った情報を優先することが大切です。

【よくある質問】魅力度ランキング最下位に関するFAQ

Q1：2026年の魅力度ランキング最下位はどこですか？

A1：2026年の最下位は佐賀県です。ブランド総合研究所の地域ブランド調査2026で47位、魅力度15.1点となりました。

Q2：佐賀県が最下位になった理由は何ですか？

A2：主な課題として、情報接触度の低さが挙げられています。特に旅行・グルメ関連の記事やガイドブック、ネット動画やSNSなどの接触度が47位でした。福岡県や長崎県に挟まれて県独自のイメージが伝わりにくい点も指摘されています。

Q3：魅力度15.1点は15.1％という意味ですか？

A3：違います。「とても魅力的」という回答に100点、「やや魅力的」という回答に50点の重みを付け、その割合から計算した指数です。15.1％の人だけが佐賀県を魅力的だと感じているという意味ではありません。

Q4：2025年の魅力度ランキング最下位はどこでしたか？

A4：2025年は埼玉県が47位で、魅力度は13.7点でした。2026年には44位、16.7点へ上昇しています。

Q5：茨城県と群馬県は2026年に何位でしたか？

A5：茨城県は46位で15.2点、群馬県は45位で16.4点でした。佐賀県との差は茨城県でもわずか0.1点です。

Q6：佐賀県は過去にも最下位になったことがありますか？

A6：あります。2022年、2024年、2026年の3回です。2026年は2年ぶり3度目の最下位となりました。

Q7：佐賀県には観光する場所が少ないのでしょうか？

A7：そのようなことはありません。有田焼や伊万里焼、祐徳稲荷神社、虹の松原、七ツ釜などの観光・文化資源があります。ランキングでは、観光地の数や価値そのものより、全国の消費者にどれだけ魅力が伝わっているかが評価に関係します。

Q8：都道府県魅力度ランキングは誰が調査していますか？

A8：株式会社ブランド総合研究所です。全国の消費者を対象にインターネット調査を実施し、魅力度や認知度、情報接触度、観光意欲度などを調査しています。

2026年の都道府県魅力度ランキングで最下位となったのは、佐賀県でした。魅力度は15.1点で、前年の45位から47位へ2ランク下落しています。

今回の結果で注目したいのは、佐賀県の情報接触度が47位だったことです。旅行・グルメ関連の記事やガイドブック、SNS、ネットニュースなどで地域の魅力に触れる機会が少ないことが、全国的な評価に影響している可能性があります。

一方、佐賀県には有田焼や伊万里焼、祐徳稲荷神社、虹の松原、七ツ釜など、全国に紹介する価値のある観光資源があります。特定の地域や特産品への評価が高くても、それが県全体のイメージにつながっていない点は、今後の情報発信を考えるうえで重要です。

また、2025年に最下位だった埼玉県が2026年には44位へ上昇したように、魅力度ランキングは毎年変動します。最下位という結果が、その地域の価値を決定するものではありません。

【プロの結論】魅力度ランキングを見るときに本当に注目すべきなのは、47位という順位そのものではなく、なぜその評価になったのか、どの指標が弱く、どの地域資源が高く評価されているのかという内訳です。佐賀県の場合、課題は魅力の不足というよりも、既に存在する魅力を全国に伝え、旅行先としての具体的なイメージにつなげることにあります。

2027年以降、佐賀県が情報発信や観光地の周遊促進にどのように取り組み、全国からの評価を変えていくのか。今後の順位変動とともに、観光意欲度や情報接触度の改善にも注目したいところです。

主な情報確認資料： ブランド総合研究所「地域ブランド調査2026」、同研究所の九州各県の魅力度分析、ダイヤモンド・オンラインの2026年ランキング報道、2024・2025年のランキング報道。

編集上の重要な補足： 2026年の数値は確認できる公表データに基づいています。なお、魅力度15.1点は回答割合そのものではなく、加重平均による指数です。

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